• $32,1823
  • €34,9874
  • 2506.09
  • 10895.3
27 Mayıs 2023 Cumartesi

Reklamın iyisi olur mu?

"Reklamın iyisi kötüsü olur mu?" sorusu bizzat kendisinde reklam hakkında olumsuz bir anlam barındırıyor.

Bu cümle reklamın ahlaki/etik değerini tamamen bir kenara bırakıp araç olarak başarısına odaklanmış durumda.

Halk arasında da reklam genelde negatif bir algıya sahiptir.

"Kendi reklamını yapıyor" ya da "Reklam peşinde koşuyor" diye söyleniriz.

Çünkü reklam bize aldatıcılığı çağrıştırır.

Öte yandan, piyasa ekonomisinin bir parçası olarak reklamın kapitalist/paracı boyutu da bu algıyı (daha doğrusu olgu) destekliyor.

Reklamın olumsuzlukları aldatıcılıktan ve paracılıktan ibaret değil.

Belki daha da tehlikeli kötücül bir özelliği var reklamın.

Reklam bir simülasyon kurar.

Jean Baudrillard'ın tanımıyla, "gerçek olmayan bir şeyi gerçekmiş gibi sunan" simülasyonlara reklamlardan dolayı sıkça maruz kalıyoruz.

"Gerçeklik olarak algılanmak isteyen bir görünüm" tarafından hedef alınıyoruz.

Gündelik hayat içinde bir döngüye evrilen hikaye şöyle başlıyor...

Önce bir reklam kurgulanıyor ve bize sunuluyor.

Zihnimiz bunun bir kurgu olduğunun farkında olmadan sunulanı kabul ediyor.

Arz-talep ilişkisini tepetaklak edercesine bir kışkırtılmışlık halinde reklamı yapılan ürünü arzuluyoruz.

Örnek olarak bir dondurma veya cips reklamını düşünebilirsiniz.

Reklamda dondurma yedikten sonra kadın mutlu oluyor.

Ya da cips çıtırdamasından sonra erkek ve kadın arasında bir etkileşim oluyor.

Siz de gidip o dondurmayı veya cipsi satın alıp tüketiyorsunuz.

Fakat reklamda inandırıldığımız mutluluğa/zevke/hazza ulaşamıyoruz.

Çünkü aşırı simüle edilmiş bir kurguydu şahit olduğumuz.

Bu aldatmaca tatminsizliğe sebep oluyor.

Tatminsizlik de mutsuzluğa...

<p>Kızılırmak nehri kenarında motoruyla gezen Cengizhan Örs, bitkin halde nesli tükenmek üzere olan

Yavru baykuş koruma altına alındı

Donmuş tavuk çözenler dikkat! Eğer sıcak suda bekletilirse…

Kayseri'de kamyonetler çarpıştı! 1 kişi yaşamını yitirdi, 4 kişi de yaralandı

''Türkiye'de Yılın Otomobili'' yarışmasının test sürüşleri gerçekleştirildi