Pandemiyle birlikte o kadar fazla sektör değişim yoluna girdi ki sıkça yeni nesil çalışma yöntemlerini köşeme taşıyorum. Bu hafta köşeme taşıdığım sektör ise reklamcılık. Gün boyunca farklı mecralarda karşımıza çıkan sayısız reklamların gelin perde arkasına göz atalım. Pandemi ile beraber Türkiye genelinde dijital reklamcılık için harcanan bütçe 2 katına çıkmış. Geçtiğimiz yılın son 6 ayına bakacak olursak dijital reklamlara harcanan tutar 7.9 milyar civarlarındayken bu senenin 6 ayında bu bütçe 14 milyar civarlarına çıkmış. Tüm gün bilgisayar başında geçiren ve ellerinden akıllı telefonları düşürmeyen kişi sayısını hesaba katarsak direk tüketiciye ulaşmak için dijital reklamlar, markalara büyük geri dönüş getiriyordur bunu sizlerde tahmin ediyorsunuzdur. Ben çoğunuzun bilmediği bu son 6 aylık dönemde dijital reklamcılıkta ne gibi değişikliklere gidilmiş onlardan bahsedeyim.

TELEVİZYON VE GAZETE PRESTİJ KATIYOR

Dijital reklam detaylarına girmeden önce büyük markalar arasında yapılan anket ve analizler doğrultusunda marka sahipleri her ne kadar dijitale ciddi bütçeler ayırsalar da TV ve gazete reklamlarından vazgeçmeyeceklerini söylüyorlar. Dijital reklamların bir süre sonra uçup gittiğini, dönemsel pazarlama stratejileri için yararlı olduğunu fakat yazılı ve görsel basının kalıcılık konusunda çok daha etkili olduğunu savunuyor iş insanları. Dijitalde büyük, küçük pek çok firma reklamına denk gelebilirsiniz fakat basın reklamları sadece devler ligine hizmet veriyor. Bu nedenle tüketiciye ulaşma konusunda dijital reklamcılığın önemi yadsınamaz fakat markanın büyümesi, köklenmesi, değer arttırması kısaca prestiji konusunda yazılı, görsel basının gücünü asla gözardı edemeyiz bana göre.

GELELİM DİJİTALDEKİ DEĞİŞİKLİKLERE

İnternet fenomenlerine reklam ve satış yaptırma dönemi hız kesmeden devam ediyor lakin tüketici bu konudan şikayetçi. Para karşılığı her ürünü öven bir fenomen kitlesi var ve tüketiciyi mağdur ediyorlar. İşini kaliteli yapan fenomenler ise kurunun yanında yaş da yanar misali takipçileri ile bir güven sorunu yaşayabiliyor. Bu nedenle markalar tanıtımları için fenomenlerden çok oyunculara yönelmeye başlamış. Genel analizlere bakacak olursak arama motorlarına yatırılan reklam bütçesi eski dönemlere nazaran çok düşmüş. Marka sahipleri daha çok mobil uygulamalara ve oyun platformlarına yönelmiş. Dikkatimi çeken bir başka veri ise yurtdışı sitelere harcanan reklam gideri kat be kat artmış durumda .Sanırım herkes döviz kazanma peşinde haklı olarak.