 |
|
|
|
Yarat ve kazan
|
|
|
Geleneksel olarak her yıl 'Dünyanın En Değerli Markaları' araştırmasını, Interbrand danışmanlık şirketi ile hazırlayan ünlü ekonomi dergisi BusinessWeek, son sayısını yaratıcılığa ayırdı. Apple, Samsung ve Virgin gibi sektörlerinde lider şirketlerin artık AR-GE (Araştırma ve Geliştirme) çalışmaları ile öne çıktığını yazan dergi, rekabet koşullarını değiştiğini vurguladı. BusinessWeek, maliyetlerin arka planda kalıp, tasarımın öne çıktığı bu yeni ekonomide farklı faaliyetleri ile öne çıkan şirketleri masaya yatırdı.
'Yaratıcı Ekonomi' çağında şirketler tüketici odaklı yeniliklere ve tasarıma yatırım artık kazandırıyor. Kimi şirketler popüler olan tasarımlarını ürün serisine çevirirken, kimisi insan kaynakları altyapısını değiştiriyor. Bu bağlamda Mini Cooper meraklısı tüketiciler için BMW, MINI -Motion adını taşıyan saatler ve özel ayakkabılarını piyasaya sunuyor. Tüketim devi Procter and Gamble'da başkan yardımcılarından biri sadece tasarım ve AR-GE'den sorumlu oluyor. Yenilikçi bir kurum hedefleyen P&G yönetimi bu nedenle geçen yıl binlerce çalışanını işten çıkararak, tasarım, pazarlama, ve AR-GE'den deneyimli kişileri işe aldı. CEO A.G. Lafley, her hafta tasarım ve AR-GE gurularından oluşan bağımsız bir yönetim kadrosuyla toplanıyor. Lafley, ayrıca işyerinde yaratıcılığı arttırmak için holdingde 'Innovation Gym' adında bir spor merkezi kurdurdu.
Yönetim kadrosu hayallerin peşinde
Teknoloji devi General Electric'te ise CEO Jeffrey Immelt'in liderliğinde yaklaşık 200 yönetici her hafta toplanarak hayal güçlerini esnetmek için seminerlere katılıyor. 'Yaratıcı düşünce ve hayalgücü kurumsal dünyada yeni ürün ve hizmet demektir' diyen Immelt, icra kurulu toplantılarından başkanlardan yeni projelerle gelmelerini talep ediyor. Bu bağlamda geçen yıl 80 ayrı projeyi hayata geçiren GE, bugüne kadar 5 milyar dolarlık yatırımda bulundu. GE'nin yeni projeleri, yılın son çeyreğinde kar oranlarının yüzde 24 artmasına sebep oldu.
Dünyanın En Yaratıcı 20 şirketi
Sektörlerinde lider kalmayı hedefleyen şirketler yaratıcılığa yatırım yapmaya devam ediyor. Boston Consulting Group (BCG) tarafından düzenlenen, 68 ülkeden 940 üst düzey şirket yöneticisinin katıldığı 'Innovation 2005' araştırması en yaratıcı 20 firmayı ortaya çıkardı. Listede yüzde 24.8 oyla birinciliği iPod'un yaratıcısı Apple kazanırken, ikinci Post-it etiketleriyle tanınan 3M şirketinin oldu. Üçüncü ve dördüncü sıralarda, aynı oy sayısıyla bilişim devi Microsoft ile GE yer aldı.
Dünyanın en yaratıcı şirketleri sıralamasında, farklı tasarımlara gönül vermiş şirketler ağırlıklı olarak Asya kökenli olurken, ilk dört sırada bulunan kuruluşların toplam (AR-GE) giderlerinin 26 milyar dolar olduğu ortaya çıktı.
Şirket +Kazandığı oy (%)
Apple +24.84
3M +11.7
Microsoft +8.53
GE +8.53
Sony +5.94
Dell +5.62
IBM +5.29
Google +5.18
P&G +4.21
Nokia +4.21
Virgin +4
Samsung +3.89
Wal-Mart +3.24
Toyota +3.02
EBAY +2.92
Intel +2.7
IDEO +2.16
Starbucks +2.05
BMW +1.73
|
|
|
|
|
|
 |
