 |
|
|
|
Nutella çılgınlığı
|
|
|
Avrupa'da üç nesil Nutella ile büyüdü. 1946'da İtalyan Pietro Ferrero tarafından bulunan formül, dünyanın altıncı çikolata devini yarattı. Pazara sunulduğu ilk yıl 350 kilo satan kakaolu fındık ezmesi, 1964 yılında fındıktan esinlenerek Nutella adını aldı ve yurtdışı pazarlara açıldı. Nutella, bugün Almanya, İtalya ve Fransa'da kendi kategorisinde rakipsiz.
İtalyan pastacı Pietro Ferrero, kendi adını taşıyan şirketi 1946'da Alba'da kurdu. Pietro Ferrero'nun oğlu Michele Ferrero, şirkete global vizyonunu veren ve gelişmesini sağlayan isim oldu. Grubun başında bugün Ferrero Ailesi'nin üçüncü kuşağı bulunuyor.
La Stampa'da görev yapan gazeteci Gigi Padovanni, yazdığı 'Nutella, İtalyan efsanesi' kitabında Michel Ferrero'nun markalar üzerinde yoğunlaşarak şirketi bugünlere getirdiğini söyledi. Monaco'da emekliliğini sürdüren Michele'in iki oğlu, Pietro ve Giovanni 1997'de yönetime geçtiler. Dünya gıda pazarında 'Nutella Kardeşler' olarak bilinen iki kardeş, bu yıl Lüksemburg'da Ferrero İnternational şirketini kurdu. İki kardeş şirketin farklı departmanlarının başında bulunuyor. Giovanni Ferrero Lüksemburg'da şirketin pazarlama ve satış işleriyle uğraşırken, diğer kardeşi Pietro ise Alba'da üretim ve finans ile ilgileniyor.
Rakamlar gizli
Ferrero Ailesi basından pek hoşlanmıyor ve bu yıl İtalyan bankası Mediobanca'nın yaptığı finansal analiz dışında şirketin rakamları dışarıya açıklanmıyor. Geçtiğimiz günlerde yayınlanan Mediobanca'nın raporunda da Ferrero Grup'un İtalya'daki faaliyetleri ve dünya cirosu dışındaki bilgilere rastlanmadı. Elde edilen bilgilere göre Ferrero Grup 2003 yılında dünyada 4.55 milyar Euro'luk satış gerçekleştirmiş ve 306.5 milyon dolarlık net kar elde etmiş durumda. Ancak bu kar tablosuna rağmen şirket 400 milyon dolar sermaye açığı veriyor. Bu açık, Mediobanca'nın raporuna göre, şirketin 2001 yılındaki temmetüü dağıtımına bağlanıyor. Şirket hissedarlarına 2.02 milyar Euro'luk olağanüstü bir miktarda temettü dağıtacağını söylemesine rağmen bu miktarının 1.88 milyar Euro'luk bölümünü veremeyeceğini de açıklamıştı.
Değişik tatlarda altı lider marka
Avrupa çikolata pazarının lideri Ferrero Grup'un Nutella dışında farklı yaş gruplarına yönelik pekçok markası bulunuyor. Çocukların gözdesi Kinder, Suprise yumurtaların yanında ailenin diğer fertleri için de bar çikolatalar ve gofret seçenekleri sunuyor. Grubun prestij markası Ferrero Rocher, 2002'de dünya en çok satan pralin çikolatası oldu. Hindistancevizi kaplı pralin Raffelo ise, şu anda Avrupa pralin pazarında yüzde 7-8'lik paya sahip. Fındıklı bar Duplo ise, pazara girdiği 2000 yılından bugüne satışta dünyanın ilk 10 barı arasına girmeyi başardı. Grubun çikolata yanında Tic-Tac draje şekerleri de bulunuyor,
30 yaşındaki bu marka kendi alanında yüzde 90 pazar payına sahip.
|
|
|
|
|
|
 |
