10 MART 2010 ÇARŞAMBA

Ali Saydam ali.saydam@aksam.com.tr

Katalog mu dergi mi?

Öncelikle Vogue Dergisi hayırlı uğurlu olsun. Hedef kitlesi nezdinde inanılmaz ses getirdi. Her toplantıda veya iş yemeğinde şu sıra konuların arasında ilk sıralarda... İletişimin her ayağı çok başarılı yönetildi. Zaten derginin yayın hakkını alabilmek, Türkiye ekibini oluşturmak ve bu operasyonu bu kadar başarılı yapabilmenin ne kadar zahmetli, emek isteyen bir iş olduğunu yıllarını dergi yayıncılığına vermiş biri olarak çok yakından bildiğimi söyleyebilirim. O yüzden sadece 'Vogue'un 1. sayısı çıkmış' diye değil, öncesini, sırasını ve sonrasını da düşünerek yazıyorum bunları...
Hüseyin Çağlayan'ın seslendirdiği reklamını da farklı ve başarılı bulduğumu, Çağlayan'ın doğru bir tercih olduğunu, reklamda Çağlayan'ın derginin adını 'vöööög, vöuuğğ' olarak telaffuz etmesinde dalga geçilecek değil, takdir edilecek bir yan aranması gerektiğini de belirtmeliyim.
Dergiye ilan verme yarışı içine girmiş tüm markaları ve firmaları da en az dergiye emeği geçen arkadaşlar kadar kutlarım. Ne kadar önemli bir iş yaptıklarını belki şimdi değil ama ileride dergi yayıncılığı ciddi aşamalar kaydedip paralarının karşılığını fazlasıyla aldıklarında anlayacaklar. (Bu arada en çarpıcı reklamı Beymen'in verdiğini itiraf edeyim.)
Geldi, geliyor, çıktı, çıkacak söylemleri olurken benim de haklı olarak bazı beklentilerim vardı. Önüme konan tuğla gibi sayının içinden okumak isteyeceğim, merak edip araştıracağım bir bilgi, makale, yazı veya dosya ile ilgili ciddi umudum vardı. Öyle ya derginin orijinalini yayınlayan Conde Nast Yayınevi aynı zamanda Vanity Fair gibi dünyanın en şık dergisine de imza atıyor. Bu da beklentileri yükseltiyordu.
Orijinal Vogue'la bizimki arasında belki niceliksel değil ama niteliksel bir fark olduğu çok açık. Katalogla dergiyi birbirinden ayıran temel fark da bu zaten... Dünyada dergi yayıncılığı konusunda yayınlanan ve doğrudan dergi yöneticilerini hedefleyen Folio: dergisi bir makalesinde dergiyi oluşturan beş unsurdan birini 'okunacak malzeme' olarak vermiş ve eklemişti: 'Bir dergide %35 oranında okunacak malzeme olmalı bakılacak değil'.
Yeni dergi, ilk sayı, özel sayı diyebilirsiniz. Ben de öyle diyorum... Ama bir sonraki sayıda Vogue'la daha uzun süre haşır neşir olmak için özel ve dikkat çekici konular bekliyorum...

Yasal Uyarı: TurkMedya internet sitelerinde yayınlanan haberler ve köşe yazılarının tüm hakları TurkMedya Yayın Grubuna aittir. Kaynak gösterilerek dahi haberin veya köşe yazısının tamamı yazılı izin alınmaksızın kullanılamaz.
Sadece alıntı yapılan haberin veya köşe yazısının bir bölümü, alıntı yapılan habere/yazıya aktif link verilerek kullanılabilir.